在酷狗音乐,见证Z时代的国风狂潮

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言慧巧穿汉服、听国风，传统文化已成为席卷Z世代的新潮流。今年十一，当传统节日中秋遇上国庆，全民双节同庆，一场场国风盛宴也接连上演：琵琶、古筝、古琴、竹笛、巫毒鼓……各类民族乐器令人目不暇接，表演片段频繁刷屏网络。年轻人穿上汉服、赏月聚会、道一句“海上生明月，天涯共此时”，意蕴万千。如今，传统文化也在经历着新一轮的创新与传承。“不创新，传统就死掉了。一个传统没有经历流行的适应，我们就再也看不到了”，知名游戏《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等系列的总监制工长君曾这样说。传统的创新弥足重要。而在音乐领域，国风又该如何创新？一向贴近Z世代的酷狗音乐做出了示范。今年，酷狗音乐加码对国风及二次元细分市场的探索，打造了大型二次元IP狂欢活动“CMJ酷狗动漫音乐嘉年华”。10月1日至3日在南京，连续三天日场漫展+晚场专场演唱会的“白+黑”组合，让二次元粉丝和国风乐迷大饱眼福。10月3日，在酷狗音乐国风战略发布会上，“赏乐计划”正式发布，这是针对国风音乐细分领域的专属扶持计划。二次元和国风音乐市场也迎来了新力量的入局。酷狗音乐发布“赏乐计划”A听、看、创、玩，酷狗音乐掀起国风狂潮

十月初，六朝古都南京，不少年轻人身着汉服穿梭在街头，仿佛穿越而来，却又完美地融入了这座现代都市。他们当中很多人是专程来参加CMJ酷狗音乐动漫嘉年华的。在现场，展区人头攒动、签售区排满了人，有的粉丝甚至提前从外省赶来、天不亮就起床去排队。

这是属于二次元+国风乐迷的盛会。诸多一线国风IP集结，热门歌手+声优的超强阵容、60余组演出嘉宾的登台演出，也让三天夜场演唱会座无虚席。除了线下演出，乐隐长歌、全职高手、论剑江湖三大专场还同步在酷狗平台进行直播，反响热烈。

10月1日晚CMJ乐隐长歌专场

短短三天活动结束后，微博上有不少粉丝表示“意犹未尽”。而酷狗音乐也在将这份热度，沉淀成为更具影响力的“赏乐计划”。10月3日，在酷狗音乐国风战略发布会上，平台发布了在国风音乐领域全新战略布局，重磅官宣“赏乐计划”。赏乐计划涵盖了“闻乐有声”、“观乐有形”、“创乐有为”三大部分。闻乐有声，即“听”，专注内容及音乐人，酷狗音乐联合齐鼓文化、汐音社、酷米互娱三大垂直厂牌，为平台及市场输送高质量的国风人才及作品。观乐有形，即“看”，致力于搭建专业强大的国风音乐直播体系，形成“国风新语”直播IP矩阵，让国风可听、可看、可互动。创乐有为，即“创”，打造动画、漫画、小说、广播剧、音乐专辑、站内皮肤、真人秀等系列内容，助力IP变现。这无疑是酷狗音乐的野心之作，贯穿了音乐作品、音乐人、传播方式、IP周边等多个方面。而传统国风的创新不仅在于内容创作本身，更重要的是从生产端到消费端的全面创新。“赏乐计划”因此也成为国内首个专注于国风，并集结了听、看、创、玩全局板块的垂直计划。过去，国风音乐市场各环节多处分散、未能打通：例如创作者想将爆款国风歌曲实现IP化、沉淀成长期的影响力，却缺少相应的渠道或途径，难以入局且耗时耗力；或是国风内容的传播缺少固定宣传出口、未能形成专业的品牌体系。这些都对行业发展造成一定的阻碍。而今，借助酷狗音乐赏乐计划三部曲，国风音乐奏响了全新的篇章。有了专业、稳定、体系化的扶持平台，国风音乐在创作、发行、传播和市场化等方面也有了精准的资源匹配，能够将行业内的各类玩家聚集起来、打通上下游资源，实现国风品牌的价值放大，长远来看，将对行业产生持续的动力。B“听国风，上酷狗”，不只是一句口号而已回顾国风这一细分类型的发展，起初国风爱好者源于二次元游戏人群，而今这个小众风格已成为一个坚固且庞大的文化圈层。作品也从最初的简单翻唱，到原创UGC作品推出，再到专业的音乐制作，在当前的音乐消费市场占据重要位置。这离不开年轻一代的推动。《Z世代圈层消费大报告》数据显示，国风圈已经是当前Z世代五大圈层代表之一。这也预示着一个庞大的用户群体正在成长，他们不仅对国风内容有需求，还具有强大的消费潜力，极具前景。与此同时，在酷狗音乐非流行音乐类别中，近六成是国风曲目。可以说，酷狗音乐已具备了天然的内容创作及传播、IP商业拓展的土壤。“听国风，上酷狗”不只是一句口号而已。《上半年中国在线音乐市场研究报告》提到，在年上半年，酷狗音乐在同领域用户的覆盖率高达72.3%，行业排名第一，而这离不开平台对原创生产的推动及国风内容的个性化布局。深入观察酷狗音乐，平台无处不显露对国风音乐的扶持：在产品设计上，“国风”无处不在：站内多个国风板块为作品导流，乐库分类开设了国风专区，搜索区的“国风好歌曲”直观展示近期热门搜索列表。平台搭建了一个优质国风内容触手可得的环境，用户不必再费力探索。而在这个架构之下，国风艺人李玉刚、洛天依、SING女团等都收获了百万粉丝